Storytelling

Lector: Moniek Hover, PhD
Onderzoeksonderwerp: Onderzoek naar & ontwerp van Storytelling

Contact

Het lectoraat Storytelling onderzoekt storytelling met betrekking tot methoden en technieken, en de gevolgen voor belevingen. Op basis van deze inzichten, worden belevingen ontworpen met en voor de leisure-, toeristische en gastvrijheidsindustrie.  

Storytelling is een fenomeen dat van toepassing is op zowel fictie als non-fictie. Een belangrijk doel van het vertellen van verhalen is om mensen te vermaken of te betrekken, door emoties op te wekken. Verhalen kunnen bezoekers/gebruikers helpen om betekenis te geven aan plaatsen, beelden of objecten. Verhalen kunnen emotionele en symbolische waarden overbrengen. Het ontwerpen van een gedenkwaardige en betekenisvolle beleving vereist het gebruik van de beginselen van Storytelling. Door dit te doen, kunnen mensen een samenhangend beeld van de beleving creëren en deze verbinden met hun waarden en levens. Het ontwerpen van betekenisvolle touchpoints in een klantreis vereist een narratief concept dat interne afstemming in die reis creëert. Bij belevingsontwerp via Storytelling volgen we Lukas (2013) door ons te richten op “het oproepen van emoties, herinneringen, gevoelens en sentimenten waar alle mensen van kunnen genieten, ongeacht hun specifieke achtergrond.”   

Storytelling omvat:    

  • on-site en/of online storytelling in/voor musea, attracties, themaparken, steden, natuurgebieden, en resorts 
  • (gezamenlijke) marketing-/branding-inspanningen voor regio's en steden 
  • co-creatieve tastbare en digitale storytellingproducten 

Het doel van dit lectoraat is:     

  1. om de verbanden te ontrafelen tussen impliciete, expliciete en interpretatieve Storytelling zoals toegepast door leveranciers in de context van leisure, toerisme en gastvrijheid (LTG) en de emoties/beleving van bezoekers; 
  2. om narratieve concepten, verhaallijnen en vertelproducten voor de industrie te creëren (bijv. verhalen rond fietsroutes, scripts voor AR-toepassingen, verhaalontwerp voor interactieve museumbelevingen). Onze aanpak bestaat uit het nemen van de inhoud van LTG-belevingen en deze te laden met Storytelling op een manier die de emoties van mensen aanspreekt. Deze ontwerpprojecten worden uitgevoerd samen met geselecteerde, interdisciplinaire teams van BUas-onderzoekers, Storytellingexperts en studenten. Co-creatie met klanten en andere externe belanghebbenden staat centraal. 

Dit lectoraat Storytelling is nauw verbonden met de lectoraat Leisure and Tourism Experiences.  

Het team Research & Development bestaat uit: 

  • Moniek Hover 
  • Juriaan Waalwijk 
  • Frank Ouwens 
  • Ondrej Mitas 
  • Wesley Put 
  • Licia Calvi 
  • Niels Wittkampf 
  • Ilja Simons 
  • Wim Strijbosch 
  • Mata Haggis 

< Terug naar het overzicht